6 NỘI DUNG MARKETING TRUYỀN CẢM HỨNG & BÀI HỌC

Không cần là những chiến dịch tốn kém và công phu, những nội dung marketing tốt và trở nên viral có thể thu hút được một lượng lớn khách hàng mục tiêu mà bạn không cần chi quá nhiều tiền dành cho quảng cáo. Mình sẽ chia sẻ cho bạn 6 chiến dịch Marketing thú vị và thành công.

1. Chiến dịch “Perceptions of Perfection Across Borders” của Superdrug

Số liệu thống kê:

Chiến dịch này được ra đời vào năm 2015 và trở thành một chiến dịch kinh điển. Họ đã yêu cầu các nhà thiết kế đồ họa nữ từ 18 quốc gia trên thế giới chỉnh sửa lại bức ảnh của một người phụ nữ để làm cho cô ấy trở nên quyến rũ hơn. Điểm sáng chính là những bức ảnh sau chỉnh sửa, mỗi bức ảnh từ mỗi quốc gia khác nhau là khác nhau, thể hiện tiêu chuẩn cái đẹp của mỗi quốc gia không hề giống nhau.

Với sự khác biệt này Superdrug muốn truyền tải thông điệp: Không có cơ thể nào là hoàn hảo, nó mang tính chủ quan và phụ thuộc vào văn hóa của mỗi quốc gia.

Nguồn ảnh: Ahrefs Blog

Điều gì làm nên thành công của chiến dịch này?

  • Hình ảnh cơ thể là chủ đề nhạy cảm, dễ gây tranh cãi.
  • Tại thời điểm ra mắt (2015) quan niệm về hình dáng cơ thể đang có nhiều sự thay đổi và tạo ra được nhiều sự chú ý. Điều đó khiến các nhà báo, các bloggers đều muốn viết về chủ đề này.

Một số bài học có thể áp dụng từ chiến dịch này đó là:

  • Tìm các câu chuyện, vấn đề mà mọi người quan tâm nhiều đến
  • Chọn một câu chuyện làm nền tảng cho ý tưởng
  • Hợp tác, tham khảo ý kiến từ các blogger, nhà báo có mối quan tâm đến vấn đề ấy
  • Sau khi nghe ý kiến từ những người có chuyên môn, đây là lúc bạn hiện thực hóa ý tưởng của mình và quảng bá chúng.

2. Thư viện Marketing của Buffer

Nguồn ảnh: Ahrefs Blog

Marketing Library là một nguồn dữ liệu giúp mọi người nâng cao kĩ năng marketing. Về cơ bản, đây là một dạng blog ngẫu hứng. Đến nay, 229 pages thuộc thư viện này ước tính đạt tới 580.000 lượt truy cập tự nhiên mỗi tháng, chiếm 52% lượng truy cập của Buffer.com

Điều gì làm nên thành công của chiến dịch này?

Nội dung của thư viện thì không mới, nhưng họ đã xây dựng nên một ngân hàng nội dung có hệ thống với nhiều chủ đề khác nhau, những chủ đề người dùng của họ thường tìm kiếm.
Ví dụ với bài viết “24 websites cung cấp hình ảnh miễn phí cho chiến dịch Marketing của bạn ”, họ đã thu về 84.400 lượt truy cập tự nhiên cho riêng page này, chủ yếu nhờ vào việc xếp hạng từ khóa “hình ảnh miễn phí” – từ khóa được tìm kiếm khoảng 144.000 lần mỗi tháng ở Mỹ.

Bạn có thể áp dụng bài học thành công ấy như thế nào?

  • Hãy tìm hiểu xem khách hàng của bạn muốn gì từ các công tìm kiếm, sau đó tạo ra các nội dung xoay quanh những chủ đề trên.
  • Nghiên cứu từ khóa nhờ vào các công cụ tìm kiếm từ khóa phổ biến như: Google Adwords, Ahrefs’ Keywords Explorer.
  • Tạo nội dung định hướng cho các chủ đề tìm được
  • Quảng cáo nội dung của bạn

3. Kênh Youtube của Tasty

Số liệu thống kê:

  • Backlinks: 29.124 backlinks từ 1.527 referring domains
  • Lượt xem: Hàng triệu lượt xem mỗi ngày (nguồn)
  • Người theo dõi: Hàng chục nghìn lượt theo dõi mới mỗi ngày
  • Lượt truy cập tự nhiên: Ước tính 94.600 mỗi tháng
  • Tổng lượt xem: Trên 2.8 tỉ

Tasty là một kênh Youtube với các công thức nấu ăn và nội dung liên quan đến đồ ăn nói chung. Sau 3 năm ra mắt, họ đã đạt được 2.8 tỉ lượt xem cho các video của mình. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp các video của họ trên Facebook và Instagram.

Điều gì làm nên thành công của họ?

  • Sản xuất nội dung thu hút và thường xuyên
  • Sử dụng thumbnails bắt mắt
  • Bắt đầu với các format video độc đáo, khác biệt mà trước đó chưa ai từng làm

Bạn có thể xem ví dụ tại đây.

Bạn có thể áp dụng bài học thành công ấy như thế nào?

  • Hãy tìm kiếm các chủ đề mà mọi người thường xem trên Youtube gắn với lĩnh vực của bạn, từ đó sáng tạo ra các nội dung độc đáo và thu hút bằng cách:
  • Nghiên cứu từ khóa Youtube: Một số từ khóa phổ biến là: Đồ ăn, công thức nấu ăn, làm đẹp, v.v.
  • Sáng tạo nội dung Video xung quanh các từ khóa vừa tìm được

4. Chiến dịch Auto Loan Calculator của Cars.com

Số liệu thống kê:

  • Backlinks: 18.700 backlinks từ 470 referring domains
  • Ước tính lưu lượng truy cập hàng tháng: 206,000

Auto Loan Calculator của Cars.com sẽ giúp bạn tính chính sách số tiền bạn cần trả cho chiếc ô tô của bạn trong suốt quãng đời của chiếc ô tô. Chỉ cần nhập giá phương tiện, tiền cọc trước, thời hạn vay cùng với một số thông tin phụ khác và chương trình sẽ đưa ra con số cuối cùng bạn cần trả.

Điều gì làm nên thành công của họ?

Cụm từ “car loan calculator” (tạm dịch là tính trả góp ô tô) được tìm kiếm khoảng 656.000 mỗi tháng ở Mỹ. Cùng với đó, auto loan car còn nằm trong top đầu của truy vấn này, đồng thời luôn nằm trong top 100 đối với 7.944 từ khóa khác. Lượng truy cập tự nhiên từ đây sẽ được chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng khi mọi người tìm kiếm xe trên trang web trong phạm vi giá họ đã tìm.

Bạn có thể áp dụng bài học thành công ấy như thế nào?

  • Hãy tìm ra chủ đề cụ thể mà khách hàng của bạn thường tìm kiếm. Từ đó tạo ra những thứ hữu ích xoay quanh chủ đề ấy như các công cụ, máy tính hoặc là các bài hướng dẫn, bài blog.
  • Tìm các chủ đề liên quan đến lĩnh vực của bạn
  • Phân tích vấn đề mà các kết quả tìm kiếm của chủ đề này còn thiếu, chưa đề cập đến hay đề cập đến chưa đủ sâu
  • Từ vấn đề đó, sáng tạo ra các nội dung hữu ích hơn
  • Tái tạo liên kết từ các pages cạnh tranh

5. Bộ hình ảnh minh họa với chủ đề “13 reasons your brain craves infographics” (Tạm dịch là 13 lý do mà não bạn bị thu hút bởi đồ họa thông tin)

Số liệu thống kê:

Ra mắt vào năm 2013, đây là bộ đồ họa tương tác về các lý do mà nào bạn bị thu hút bởi đồ họa thông tin, được sáng tạo bởi một Agency ở Anh với những nghiên cứu chuyên sâu và thiết kế hấp dẫn người xem.

Điều gì làm nên thành công của họ?

Một trong những yếu tố quan trọng nhất làm nên thành công của bộ đồ họa này là thời điểm. Vào thời điểm bộ infographics này được xuất bản (tháng 7 năm 2013), từ khóa “infographic” trên Google đang được tìm kiếm rất nhiều, gần như đạt đỉnh.

Nguồn ảnh: Ahrefs Blog

Bằng cách xuất bản các nội dung liên quan đến các chủ đề “hot” ở thời điểm đó, bạn sẽ thu hút được sự chú ý của nhiều nhóm khách hàng mới. Ví dụ như: Bắt trend các bộ phim hot như: “Về nhà đi con”. “Sống chung với mẹ chồng”, v.v.

Bạn có thể áp dụng thành công ấy như thế nào?

Hãy sáng tạo những nội dung khác biệt xoay quanh các chủ đề đang hot, sử dụng các hình thức quảng cáo và bạn sẽ tiếp cận được nhiều người quan tâm đến chủ đề này.

  • Tìm kiếm các chủ đề đang là xu hướng thông qua Google Trends (Lưu ý set thời gian trong khoảng 1,2 năm đổ lại. Đừng chọn những chủ đề mang tính thời điểm, chỉ hot trong tuần hoặc tháng mà hãy tìm những chủ đề có xu hướng gia tăng sự chú ý theo thời gian)
Nguồn ảnh: Ahrefs Blog
  • Tìm những website có liên quan lớn đến những chủ đề vừa tìm được
  • Hợp tác truyền thông với các nhà báo, influencer trong lĩnh vực này để đẩy mạnh nội dung của bạn.
  • Sáng tạo và thực hiện các kế hoạch quảng cáo nội dung đó

6. Hãng Lodge Cast Iron

Số liệu thống kê:

  • Backlinks: 1707 backlinks từ 403 tên miền giới thiệu
  • Lượt truy cập tự nhiên: Ước tính 70985 lượt mỗi tháng

Lodge Cast Iron là một hãng sản xuất và bán các sản phẩm từ gang đúc. Marketing của Lodge Cast Iron là một ví dụ điển hình cho việc không cần những ý tưởng to lớn hay đồ họa xuất sắc, chỉ cần nội dung đủ thu hút và tiếp cận đúng đối tượng là đủ. Cụ thể ở đây, Lodge Cast Iron đã dạy nấu ăn và cách sử dụng chảo gang lâu bền.

Điều gì làm nên thành công của họ?

Lodge Cast Iron đã tập trung vào các chủ đề có giá trị kinh doanh lớn và đem lại lưu lượng truy cập tự nhiên cao, cụ thể đó là chảo gang. Tuy nhiên vì các nội dung này hầu hết đều tập trung vào “chảo gang” nên trong bài đăng đó họ cần dẫn link đến các sản phẩm khác.

Bạn có thể áp dụng thành công ấy như thế nào?

  • Tìm kiếm các từ khóa có giá trị kinh doanh cao
  • Sáng tạo nội dung xung quanh chủ đề ấy để thu hút khách hàng tiềm năng, từ đó liên hệ dẫn dắt sang các sản phẩm khác.

———
Cảm ơn các bạn đã tin đọc.
Thùy Trang

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *